Toto je shrnutí přednášky, kterou jsem nedávno přednesl. Od lidí z public relations bylo dost ohromeného údivu, že jsem si myslel, že by to mohlo být užitečné pro ostatní.
Jmenuji se Fraser Cain a jsem vydavatelem časopisu Space Magazine. Máme 65 000 odběratelů RSS a čteček e-mailů. Za posledních 12 let jsme publikovali asi 25 000 článků o časopisu Space Magazine a hluboce chápeme, co naši čtenáři chtějí.
Takže pokud jste ve styku s veřejností a chcete oslovit vydavatele a redaktory zpráv, nechat je zveřejnit vaše zprávy, dovolte mi, abych vám řekl, co chceme. I když vám ukážu příklady pro vesmír / astronomii, jsem si jistý, že je to úplně stejné na každém zpravodajském trhu na internetu.
Chceme kopečky!
Chceme být schopni nejprve publikovat zprávy, o kterých nikdo jiný nebude informovat. Víme, že pokud dokážeme ty zprávy nejprve publikovat, a pokud to bude rezonovat s našimi čtenáři, bude to virové. Bude to číst našimi vlastními čtenáři, a pak to bude zvednuto Slashdotem, Redditem, Stumbleuponem a diskusními fórami, Twitterem a Facebookem atd. Atd. Místo několika tisíc čtenářů znovu se dostanu stovky tisíc čtenářů.
Víme, že pravděpodobnost, že se náš příběh stane virovým, závisí zcela na míře konkurence, se kterou se příběh setkáme. Pokud napíšete tiskovou zprávu a pošlete ji 1 000 editorům zpráv, zničili jste jakoukoli šanci, že dostaneme kopeček. Někdo nahoře v potravinovém řetězci médií - zavedená tisková agentura jako New York Times - by mohl dostat šanci na virové, protože je sleduje tolik lidí. David Pogue nebo Robert Scoble získají virovou podporu bez ohledu na to, co. My ne.
Ale tady v Space Magazine; pokud víme, že tento příběh bude pokrývat 1 000 dalších zpravodajských agentur, existuje malá šance, že se příběh vymaní z naší vlastní čtenáře. Pokryjeme příběh, pokud si myslíme, že z něj naši čtenáři mohou těžit, ale často se mu také vyhneme. Jsme více než rádi, když se spojíme s našimi přáteli na Discovery News, MSNBC, io9 nebo Space.com. Mohou odvádět skvělou práci, když ohlásí příběh, proč bychom měli vynalézat kolo. Proto na Space Magazine tolik odkazujeme. Pouze staré weby s médii se bojí odkazovat mimo své stránky.
Neustále hledáme kopečky. Hledáme výzkumné časopisy, sledujeme Twitter a posloucháme chatování na internetu. Hledáme opravdu zajímavé příběhy víme nikdo jiný nepokrývá. Pokud dokážeme podat zprávu o zajímavém výzkumu, který nepochází z tiskové zprávy, víme, že máme exkluzivní. Budeme příjemci virového efektu, protože na tom příběhu nikdo nepracuje. Každý nás bude zesilovat.
Pokud tedy chcete odeslat tiskovou zprávu, pamatujte si to. Počet lidí, kteří obdrží vaši tiskovou zprávu, je nepřímo úměrný našemu zájmu o pokrytí vašich zpráv. Ve skutečnosti víme, že líná média prostě zkopírují vaše tiskové zprávy a zruší se ve výsledcích vyhledávání Google. Chceme kopečky, pamatujte.
Pochopitelně chápeme, že nemůžete zobrazovat oblíbené položky, pouze odesílat kopečky některým editorům a ostatní nechávat mimo smyčku. Nesnášíme embarga a odmítáme se účastnit procesu embarga.
Ale víme, že naše publikum velmi dobře, a my jsme horlivě oko na to, co hledají. Máme také úsudek uznat skvělý kus výzkumu nebo technologie a zdroje, abychom z toho učinili celý příběh. Můžeme pořídit fuzzy Hubbleův obrázek a některá zajímavá data a uvést je do kontextu; vysvětlit, co bylo objeveno, a proč je to tak důležité. To, co jste považovali za hloupý vedlejší projekt, by mohlo být pro vesmírné nadšence nesmírně zajímavé. Pro zpomalení komunikace nepotřebujeme tiskovou zprávu.
Pokud děláte výzkum nebo testování technologie. Pokud vytváříte simulace nebo pořizujete fotografie nebo videa; dostat slovo ven. Pojďme se podívat na všechny věci, které děláte, bez filtru tiskových zpráv. Budeme vědět, co stojí za to podat hlášení, a uděláme práci, abychom ji uspořádali pro naše čtenáře. Pomůžeme vašim nápadům přenést virové na větší internetové publikum a zabere vám to jen zlomek úsilí - žádné tiskové zprávy nejsou nutné.
Pro začátek se ujistěte, že máte zahrnutou každou metodu publicity. Získejte svá videa na YouTube, fotografie na Flickru, informace v RSS, Twitteru a Facebooku. Pokud potřebuji obrázky, videa nebo text, abych podpořil příběh, musím být schopen získat jej hned z vašeho webu. To je Media Relations 101.
A pak zde uvádíme několik příkladů, jak nám můžete nechat získat kopečky:
- nechte svůj tým tweetovat zajímavé úspěchy během dne
- pořizujte skvělé fotografie z vašeho výzkumu, technologie, hardware, výhledy atd. A publikujte je na Flickru nebo na vašem webu
- věnujte nějaký čas odpovědím na dotazy veřejnosti a zveřejňujte odpovědi na svých stránkách
- publikujte skvělá videa z vašeho výzkumu, technik, rozhovorů s vědci
- zpřístupněte na svém webu články z časopisů
- blog o tom, na čem pracujete, abychom mohli číst mezi řádky a informovat o novinkách
Pamatujte, že nás méně zajímají velké tiskové zprávy. Místo toho přemýšlejte o mikro vydáních. Aktualizujte svět mnohem častěji s menšími informacemi, na které mohou reportéři skočit, a proměnit v zprávy.
Pokud se vám líbí, zde je odkaz na mou prezentaci. Hodně ztrácí, aniž bych před tím skákal kolem, divoce gestikuloval, ale doufám, že z toho můžete něco dostat.
Dík!
Fraser Cain
Vydavatel
Space Magazine
